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三问君马汽车CE O宋嘉
作者:西安三星空调系统工程有限公司 发布日期:2019-12-29

  □▼◁▼○▲◇•■★▼2017年6月27日,一个为年轻人打造专属座驾的汽车品牌——君马汽车(TRAUM)在生机勃勃的“千年大计”之都雄安新区诞生。品牌发布会现场,笔者为一股年轻人君马人所酝酿的一股青春、时尚、活力、国际范的力量所感染,对君马团队点赞情愫油然而生,主要有二。

  “在众泰汽车所有同仁的通力协作下,在社会各界的支持下,★△◁◁▽▼君马品牌将异军突起,满足日益庞大又特立独行的年轻族群的需求,为他们带来一系列专属于他们的更潮流、更智能、更具品位的座驾。”铁牛集团董事长、众泰汽车实际控制人应建仁先生为君马站台,为君马定位。笔者认为:为年轻人造车车企不少,▲●…△但多为兼职,君马一出生就以都市85后、90后打造专属座驾为目标,“专属座驾”这个定位年轻人容易接受;而看未来市场,85后、90后将是今后20年里持续购卖力最强者,抓85后、90后足见君马汽车志在高远。

  “希望它如同我们所在的雄安新区一样,带着新鲜,带着朝气,带来独特的风采,成为中国汽车品牌崛起的新力量。”发布会现场,中国汽车工业协会副会长、秘书长吴绍明先生对君马品牌寄予厚望,像笔者一样,为君马汽车定位点赞。

  为85后、90后打造专属座驾这个目标虽好,君马能达成吗?发布会上君马人给出了如下答卷。

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  首先取了个好名字、选了个匹配的发布地。君临雄安,梦想为马,“君马、君马……”念念,有中国感,也有年轻人的诗与远方感,如宝马,听上去就是部好车。而发布的双环设计LOGO,天圆地方;加上展翅高飞的“天马”组成的车标,有过目不忘的视觉锤效果。而其实,“君马”之名却沿自德文中“TRAUM”(梦想)一词的谐音,取“以梦为马”之意,以德国汽车工业品牌为标杆,致力于打造世界知名汽车品整个牌。你看“君马”这名,中外合璧,寓意到位。

  君马汽车请来了著名的美国KDI外饰首席造型设计师Benedek先生(在奔驰工作了27年)和欧洲汽车底盘专家Sven Stefan先生等,从年轻人在乎颜值、智能体验、•●环保等方面下功夫,▲★-●推出“M的三次方”保障产品的外形与内饰之美。第一个M——Max Wheelbase/Length,具有最大的轴距车长比:它将为用户带来最时尚的整体造型,最美的车身姿态,最佳的行驶稳定性。第二个M——Max Intelli-fun,为用户提供最智趣的驾驶体验:这主要得益于君马汽车对车联网、智能驾驶、汽车共享等多种技术完美组合。第三个M_Max Comfort,最舒适的乘坐感受:精良的内饰工艺,环保的材质用料,一流的NVH静音控制系统,多变的车内氛围组合,让君马引领潮流趋势的同时,也彰显人性化设计理念。

  同时,为了实现快速推出新车型的目标,君马汽车将推出自己的“TMA超级平台”;为了实现“较众泰品牌适当高端”的目标,君马汽车在供应体系方面下了“血本”——牵手全球优质供应商,战略合作供应商包括天纳克、博世、联合电▼▲子、韦巴斯特、邓禄普、先锋电子等。

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  与之配套的营销服务体系也在发布会露出冰山一角。发布会既提出通过虚拟技术,让年轻用户体验到从汽车设计、研发、制造、整车驾驶等全流程体验,提供所选即唯一、所选即定制的购车体验的营销方式;同时,有许多业界经销商的大腕也与会,透露出君马创新渠道和也重视传统渠道的实用主义态度。

  尽管大众侃车《电动吧》不惜笔墨为年轻的君马汽车人点赞,但笔者还是有些担心,有些不吐不快,想三问君马汽车CEO宋嘉先生。

  此前妨间本就有应建仁与金马合作不过是玩票之说。发布会现场当主持人介绍应建仁的身份为“众泰汽车实际控制人”时,现场就有些怪异的笑声,随后朋友圈也有朋友追问“怎么个实际控制法”;三天之后还有人在问。

  据相关信息分析,•☆■▲君马属众泰旗下一品牌,与众泰汽车是并驱的另一条平行发展线,可在先有众泰汽车这个大哥的情况下,★▽…◇君马汽车这个幺儿是在众泰大家庭里是会被宠爱还是被宠爱呢?不知实际控制人应建仁支持力度在遇到困难时会不会打折扣呢?

  所以笔者担心,致力于造车的宋嘉会不会因为以上而分心,让自己及团队陷入人事泥潭?

  说实话,众泰是值得尊敬的自主汽车品牌,但唯有一件事让人腹非,那就是对名车外形的模仿,君马定位于专门为85后、90后都市年轻人打造专属坐驾,这可是个最崇尚个性而反模仿的群体。君马切不可再走模仿之路,倒是要在怎么去掉众泰大哥爱模仿的影响下些功夫?其实有成功的案例,比如吉利最早的品牌形象就低端,而现在不是越来越高大上了吗?问题在于李书福的套路是宋嘉同学想模仿就能的吗?

  工商资料显示,重庆君马新能源汽车有限公司2017年注册成立,主要经营汽车及零部件设计、开发及销售;新能源汽车及零部件、摩托车配件设计、正规信誉赌场研发、生产、销售;货物及技术进出口业务。因此不少业内人此前猜测,君马汽车将是众泰汽车旗下专注于新能源领域发展的汽车品牌。但结果呢?君马却是三年要发布9大产品,从动力角度讲,就包涵了燃油、混动和新能源,新能源的小目标也是续航500公里以上;款型又是SUV又是轿车的……这种“多品牌战略”,内部产品线有交集但品牌和销售渠道独立的模式,在当前习惯“聚焦”的汽车企业发展理念中早已不流行。

  君马纵有三头六臂,一下子推这么多产品,质量怎么保障?质量能保障,又有什么营销手段让市场都接受呢?

  当然,一切都口▲=○▼是嘴角上功夫,好产品才是王道。据传君马第一款车将于今年11月上市,笔者期望宋嘉及君马团队能兑现自己的承诺——第一款车就长成年轻人梦想那款车的模样,长成受行业尊重模样,长成为中国自主品牌争光的模样。

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  2017年6月27日,一个为年轻人打造专属座驾的汽车品牌——君马汽车(TRAUM)在生机勃勃的“千年大计”之都雄安新区诞生。品牌发布会现场,▼▼▽●▽●…[详细]

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